大竹まこと「もう、そういうことだったのかとちょっと驚いてるんですけど。最初はサッカー料金から始まって、運賃にいって、それからどうなるのかなと思ってたら、今度は飲水タイム。前半45分の真ん中ぐらいに3分間、後半に3分間。これはね、暑いところでやるから3分ぐらいここに休憩必要なのかなと思ったら、それも多少はあるけれども、この3分間にコマーシャルが入ると。サッカーは場面がいつ変わるかわかんないから、コマーシャルは入れづらいですよね。変なとこで入れたら顰蹙を買うのはもうわかってる。でもさ、飲水タイムを設けて、ここで3分間広告入れ放題と。チケットの高騰もさることながら、いや、資本主義ってすごいことするんだなと思って。ちょっと驚いてますけど、いかがですか」

森永康平「僕もね、冒頭ちょっと言いましたけど、ワールドカップでぐらいしかサッカー見ないんで、昨日子供見てた時に驚いたんですよ。
そのハイドレーションタイムっていうのを知らなかったので。今大会から導入されたって話なんで、当然知らなくてあれなんですけど、なにこれと思ったら、やっぱりこう、メキシコとかだと日中40度ぐらいまで行くから水飲まないとって話で、いいことだなってそのときは思ったんですよ。そしたらそこを使ってこう、お金に繋げるっていう。上手いですよね。なんか叩きづらいじゃないですか、だって選手を守るためなんだから。文句あるんですかって言われたら文句絶対言えないですよね。上手いことやるなって後から思いましたね。しかも前半の最中に入れるから、その間の広告はほとんどの人は見ると思うんですよ。そこがうまいなっていうね。多分単価もそこの枠はあげやすいでしょうし、なんか色々みんな考えるなって思いますけど。
これ、冬季大会とか、例えば涼しい国でやる場合ってどうするんですかね。ここで旨みを掴んでしまうと、入れたくなっちゃいますよね」

大竹「あんまり寒いから暖房タイムって言いそうだよね。ちょっと暖をとってから……でも何か入れる理由はつくりそうだなと思って。ほんと、資本主義ってさ、すごいね」

森永「感心しちゃいます。いろいろ考えるなって」
〈参考〉

［ＷＯＲＬＤ　ＣＵＰ　２０２６］ＦＩＦＡ　進む「米国化」　飲水タイムにＣＭ、ハーフタイムショー　収益５割増　過度な商業化　危惧

「大竹まこと ゴールデンラジオ」は午前11時30分～15時、文化放送（AM1134kHz、FM91.6MHz、radiko）で放送中。 radikoのタイムフリー機能では、1週間後まで聴取できます。