人はなぜ「期間限定」に魅力を感じる!?

永井玲衣「季節ごとに出てくるものって、基本的に自然を取り入れていますよね。春なら桜、秋は紅葉、冬は雪、というふうに、日本人の美意識を反映している」

石戸諭「季節的なものを取り入れる、季節感を大事にする。ともすれば『すごくガチャガチャしている』という話でもある。コンビニの商品を見てもガチャガチャしていると思うけど（笑）、カラフルなのよ。カラフルだ、と捉え直していくと、それはそれでおもしろい」

西川あやの「スターバックスは定期的に季節限定商品を発売しているじゃないですか。秋なら芋、栗、カボチャ……。あとマクドナルドも春はてりたま、秋は月見、冬はグラコロが定番というか風物詩になっている。その宣伝のポスターを見ると、確かにすごく色が使われています。月見は夜空にお月さまの絵なんですけど、てりたまは桜バーガーというわけじゃないのに、桜がすごくあしらわれている。そういったものに惹かれやすいんでしょうね」

石戸「俳句にも季語があるじゃん」

永井「あ～、春になった、ということで、春を意識させてくれるような、楽しめるようなものに手を伸ばしたくなる。だから限定商品って私たちは弱いというか、近づきたい」

西川「『桜味』は春限定、期間限定ということじゃないですか。期間の問題もあるでしょうね。いましか買えない、みたいな。春が始まると焦りません？ 急がないと夏が来ちゃう、みたいな」

永井「いまのうちに春を楽しみたい、と」

石戸「夏のときもみんな同じこと言うんだよ（笑）。もう終わっちゃうな、とか」

西川「それだから四季が好きなんですよ」

永井「変わるから」

石戸「移ろうからね、っていう。それはあると思う。ソメイヨシノなんて明治期に輸入されたものだから、歴史的にそこまで伝統があるわけでもない。大量に植えられたから咲いているだけで。言ってみれば花見をこの時季に、というのも100年ぐらいの、つくられた伝統といえばそうなんだけど、それはみんな受け入れているし」

「西川あやの おいでよ！クリエイティ部」は毎週月曜～金曜の午後3時30分～5時45分、文化放送（AM1134kHz、FM91.6MHz、radiko）で放送中。radikoのタイムフリー機能では、1週間後まで聴取できます。

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