今週は、

城西大学　経済学部　教授、

冨貴島　明（ふきしま・あきら）先生の授業でした。

先生のご専門は、マーケティングの中でも、

消費者に商品を買わせるマーケティング戦略。

①従来の製品・サービスと比べてココが変わったなどとアピールする、差異化・差別化戦略

②特定のブランドやメーカーを愛させる、関係性戦略

③コマーシャルに物語やトランスフォーム(変形)を取り入れて無意識をくすぐる、心脳戦略

④限定商品、ハラハラ感など、混乱させながらも買わせてしまう、反顧客主義戦略

以上、大きく分けて4種類の戦略に、

私たちは知らず知らずのうちにハマっているというワケです。

こうしてカテゴリー毎に見比べてみますと、

分かりにくい面もありますが、

思い当たることは少なくないはず。

生活必需品と嗜好品とで、

消費行動は分かれるものですが、

'　自分が選んでコレを買った、コレを愛用している　'、と胸を張って買い物できると、

能動的な消費者として一歩前進できる気がします。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　石川真紀

【　ON AIR MUSIC 】

     君の瞳に恋してる　／　Boys Town Gang

番組日記 | 2012年12月 9日 08:00